Эдвард Бернейс

Эдвард Бернейс
Edward Louis Bernays
Родился: 22 ноября 1891 г., Вена
Умер: 9 мая 1995 г.

Один из крупнейших специалистов по PR. Внёс значительный вклад в создание современной науки массового убеждения, основанного не на разуме, а на манипуляции подсознательными чувствами и импульсами. Был австро-американским "пионером" в области связей с общественностью и пропаганды,как говорилось в некрологе «отец общественных отношений». Он объединил идеи Гюстава Ле Бона и Уилфреда Троттера о психологии толпы с психоаналитическими идеями своего дяди, Зигмунда Фрейда.

Родился в еврейской семье, родители — Эли Бернейс и Анна Фрейд (сестра Зигмунда Фрейда).

Начал свою карьеру «пиарщика» в 1915 году с организации рекламной кампании всеамериканского турне балета Сергея Дягилева. Позднее работал с «Проктер энд Гэмбл», «Дженерал Моторс», «American Tobacco Company», «General Electric», Элеонорой Рузвельт, Калвином Кулиджем. Журнал «Лайф» включил его в число ста наиболее влиятельных американцев XX века.

Он использовал идеи своего дяди Зигмунда Фрейда при создании современной науки массового убеждения, основанного не на разуме, а на манипуляции подсознательными чувствами и импульсами.

Покинув родину, Австрию, задолго до прихода к власти нацистов, иммигрировал в США, где ему удалось совершенно преобразить коммерческую рекламу и то же проделать с политическим убеждением. (Альберт Гор «Атака на разум»)

Бернейс стал пионером использования в PR-индустрии психологии и других социальных наук при разработке общественных кампаний. Этот научный метод создания общественного мнения он называл «инжиниринг согласия». (Мартин Говард «Мы знаем, что вам нужно»)

Библиография

The Broadway Anthology (1917, co-author)
Crystallizing Public Opinion (1923) OCLC 215243834
A Public Relations Counsel (1927)
An Outline of Careers; a practical guide to achievement by thirty-eight eminent Americans (1927)
Verdict of public opinion on propaganda (1927)
Propaganda (1928)/ Пропаганда
This Business of Propaganda (1928)
Universities—pathfinders in public opinion (1937)
Careers for men; a practical guide to opportunity in business, written by thirty-eight successful Americans (1939)
Speak up for democracy; what you can do—a practical plan of action for every American citizen (1940)
Future of private enterprise in the post-war world (1942)
Democratic leadership in total war (1943)
Psychological blueprint for the peace—Canada, U.S.A. (1944)
Public relations (1945)
Take your place at the peace table (1945)
What the British think of us; a study of British hostility to America and Americans and its motivation, with recommendations for improving Anglo-American relations (1950, co-author with his wife Doris Fleischman)
Engineering of consent (1955, contributor) OCLC 550584
Your future in public relations (1961)
Biography of an idea: memoirs of public relations counsel (1965)
Case for Reappraisal of U.S. Overseas Information Policies and Programs (Special Study) (1970), by Edward L. Bernays and Burnet Hershey (editors)

Экранизации

Документальный фильм Адама Кертиса для ВВС The Century of the Self (2002).

Интересные факты

Эдвард Бернейс является племянником Зигмунда Фрейда и правнуком главного раввина Гамбурга Исаака Бернайса.
В юности он работал рекламным агентом.
Однажды перед ним поставили задачу — обеспечить успех пьесы о проститутках. В пуританской Америке тех годов это было непросто, но Бернейз сделал «ход конём» — организовал фонд борьбы с венерическими заболеваниями, который и рекомендовал пьесу как весьма поучительную. Таким образом задача была решена.

Деятельность Бернейза до сих пор подробно описывается во всех классических учебниках по этой дисциплине.
Lucky Strike заказала ему кампанию по продвижению своего товара как символа женской независимости, врачи наперебой заявляли о пользе никотина, а оперные певицы — о его благотворном влиянии на голос.
Он же подарил американцам представление о том, что яичница с беконом — лучший завтрак.

Автор

Деловая литература: прочее   Маркетинг, PR, реклама  

История: прочее   Психология   Публицистика  

Детская образовательная литература   История: прочее   Публицистика  

Маркетинг, PR, реклама   Политика и дипломатия   Публицистика  

Корпоративная культура   Политика и дипломатия   Публицистика  

История: прочее   Психология   Публицистика  

Корпоративная культура   Справочная деловая литература