Как считают рейтинг [Алексей Георгиевич Левинсон] (pdf) читать постранично

Как
сч ита ют

2016

рейтинг

i

Алексей
Левинсон

Алексей Левинсон

Как считают
рейтинг

Минск
«Дискурс»
2018

У Д К 303.6
ББК 60.56
Л36

Левинсон, А.

Л36

Как считают рейтинг / Алексей Левинсон. — Минск : Дискурс,
2018. — 192 с.
ISBN 978-985-90468-4-1.
Результаты опросов общественного мнения публикуются регулярно. Имен­
но из них мы узнаем, у кого из политиков или общественных деятелей популяр­
ность растет или падает, насколько высок уровень одобрения их деятельности
в обществе.
О том, как в России и во всем мире проводятся опросы, о том, как подсчи­
тываются рейтинги, и о том, верить ли их результатам, рассказывает в этой
книге Алексей Левинсон — руководитель отдела социокультурных исследова-

у щ ж .6

ний «Левада-Центра».

ББК 60.56

ISBN 978-985-90468-4-1

© Левинсон А . Г., 2018
© Оформление. Ч У П «Издательство
Дискурс», 2018

Оглавление
От автора................................................................................................................. 5
Вместо предисловия: интервью издателя с автором.
«В Советском Союзе за одно слово "социология" книга
отправлялась в спецхран».............................................................................................9
Глава 1. История массовых опросов: от «соломенных»
к общенациональным репрезентативным....................................................29
Глава 2. Общественное мнение — не сумма личных............................. 41
Глава 3. Задаем вопросы, которые волнуют общество.........................67
Глава 4. Массовый опрос похож на выборы — всеобщие,
равные и тайные................................................................................................................ 79
Глава 5. Двести лет массовых опросов: от ручного подсчета
до компьютерной обработки...................................................................................85
Глава 6. О доверии и прогнозах............................................................................ 99
Глава 7. Могут ли массовые опросы быть средством
манипуляций?..................................................................................................................117
Глава 8. Мнение индивида — все равно общественное мнение........127
Глава 9. Фокус-группа — лабораторная модель
массового сознания.......................................................................................................141
Глава 10. Там, где фокус-группа бессильна.................................................157
Вместо послесловия. Что же такое рейтинг Путина?......................169

От автора
В политической жизни многих стран, в том числе и России, заметное
место занимают результаты социологических опросов (соцопросов,
опросов населения). А среди этих результатов, в свою очередь, вы­
деляется такой, как «рейтинг президента».
Этим словом у нас стали называть выраженную в процентах
долю опрошенных, которые на вопрос: «Вы в целом одобряете или
в целом не одобряете деятельность (имя и фамилия) на посту пре­
зидента Российской Федерации?» — выбрали ответ «одобряю».
По данным «Левада-Центра», с 2000 года этот показатель, изме­
ряемый в отношении В. В. Путина, имеет значение не ниже 60 %.
В 2014 году — после присоединения Крыма — он поднимался почти
до 90 % и с тех пор вплоть до весны 2018-го практически постоянно
держался на уровне не ниже 80 %.
Есть немало людей, которых весьма интересует, каков на сегодня
рейтинг президента: растет он или падает. Известно также, что сре­
ди людей, демонстрирующих подобную заинтересованность, часть
выражает недоверие к публикуемым данным. У одних вызывает со­
мнение то, что рейтинг столь высок и не снижается, а другие — когда
сообщается о его снижении — не верят этим сообщениям. Из тех же
опросов мы знаем, что людей, не верящих публикуемым результатам
опросов, в частности рейтингам, не так уж много. Гораздо больше
тех, кто не имеет твердого мнения: верить или не верить. Именно
им и адресована эта книжка.
Вопрос об одобрении/неодобрении деятельности В. Путина на
посту президента — лишь один из более чем ста вопросов, которые
ежемесячно задают россиянам исследователи из «Левада-Центра».
Такие же исследования проводят еще несколько социологических
организаций в России. Подобной работой уже несколько десятиле­
тий подряд занимаются тысячи социологических и маркетинго­
вых агентств по всему миру. А начиналась эта деятельность чуть

6

От автора

ли не двести лет назад. Поэтому в книге будет рассказано об исто­
рии опросов, о том, как проводят опросы сегодня и как получают
показатели, которые зовутся рейтингом. Я собираюсь рассказать
о деятельности социологов, в частности сотрудников «Левада-Цен­
тра», и о том, как сами профессионалы оценивают надежность сво­
их результатов. Надеюсь, что, узнав об этом, сомневающиеся люди
смогут принять собственное решение, чему верить, а чему нет.
С помощью опросов изучается великое множество тем — как
политических, так и бытовых, а кроме того, коммерческих, юри­
дических и прочих. В принципе, получение информации по всем
этим темам не сильно отличается от получения той информации,
на основании которой вычисляется рейтинг. Но, поскольку именно
рейтинг будет в центре внимания в